Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где судьба приготовила для них неожиданный поворот. В самом начале проекта каждый из звезд получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих кейсов кардинально различается и способно в корне изменить ход игры для их владельцев. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого, собственно, все и собрались. Остальные одиннадцать хранят в себе совсем иную судьбу. Десять из них оказываются пусты, что, конечно, разочаровывает, но не несет немедленных катастрофических последствий для игрока. Но есть еще один, особый чемодан, вручение которого становится самым страшным событием для любого участника. В нем лежит не деньги и не пустота, а так называемая черная метка – специальный билет, который автоматически означает немедленное исключение из проекта. Тот, кому достается этот злосчастный кейс, выбывает из борьбы за главный приз в самом начале, даже не успев ничего предпринять.
Таким образом, с самого старта между участниками устанавливается напряженная и тревожная атмосфера, где удача и случай играют первостепенную роль. Никто из звезд не знает, что именно ему выпало – шанс на крупный выигрыш, разочарование от пустого чемодана или мгновенный провал в виде черной метки. Этот элемент непредсказуемости заставляет каждого внимательно следить не только за своими действиями, но и за реакцией окружающих, пытаясь угадать, кому же повезло, а кому нет. Сюжет строится на этом первоначальном распределении чемоданов, которое задает тон всему дальнейшему развитию событий. Обладатель денег получает не только финансовое преимущество, но и моральное давление, ведь остальные участники теперь будут видеть в нем главного конкурента. Те, кому достались пустые чемоданы, вынуждены смириться с тем, что им придется бороться за победу другими способами, без изначального капитала. А тот, кто получает черную метку, становится живым напоминанием для всех о хрупкости их положения и о том, что в любой момент игра может жестоко обойтись с любым из них. Этот драматичный старт создает почву для интриг, союзов, предательств и неожиданных поворотов, которые будут разворачиваться на протяжении всего проекта.